精准营销：百度品牌专区营销沙龙

今天下午参加了百度举办的百度华南服装食品行业营销沙龙，这个活动主要是介绍了百度的一些新产品，如何才能做到精准营销，帮企业从潜在用户中找到核心用户，做好品牌营销。主要是谈到如何做好数字营销，如何制定营销策略等。

我听了一下百度营销总监的介绍，主要是介绍百度推出的新产品之一的百度品牌专区，并谈了下他们为保洁以及电源《二次曝光》提供的营销合作案例。其实我感觉所谓的品牌专区就是模仿谷歌的品牌专区，而两者的目的却截然不同。谷歌推出品牌专区是出于品牌保护的目的，而百度推出品牌专区并不是为了消费者，仅仅是为了自身的销售为目的，这里我就说说这其中的端倪。

一、从品牌专区提供的样式设计角度

百度品牌专区为广告主提供文字、视频、企业资讯等多项定制服务，不再是像竞价关键词一样只提供一条搜索结果给消费者，或许有人会以为这样搜索品牌核心关键词的用户是产品的核心用户，能够提高转化率。事实上，因为一个大的品牌如果做品牌专区，而大品牌往往会有很多的代理商，同时该品牌因为会出一些列不同款的产品，而百度就可以把本来卖不出去，没有搜索价值的关键词卖出去。

二、从缩短距离的角度

百度是通过浏览器记录的cookies来分析搜索用户的行为，根据搜索习惯分析来了解用户的兴趣，进而区分用户群，进行关键字精准营销。而品牌专区提供的服务是根据关键词引人客户，和百度联盟不同的是，不是根据关键字进行二次匹配，直接向消费者展示完整产品信息，缩短了广告主和消费者之间的距离。但事实上，这样会让分销商、代理商、以及未购买品牌专区的品牌的产品与其它品牌相同产品的竞争加大，从而可以让百度获得更多的广告客户。

三、从危机公关作用角度

百度最后还提到企业定制百度品牌专区，有利于做好危机公关工作，控制品牌形象。因为品牌专区的展示占到搜索结果屏幕的2/3屏，而其它结果只能显示1/3，企业可以通过更新企业资讯，因为品牌专区还与社交媒体合作，可以展示企业微博信息，企业通过SMO优化来清除负面影响。

而对于消费者而已，品牌并不是我们担心的，有些有问题的品牌，有些有问题的事件就必须曝光，保护消费者的利益以及人身安全，不知道百度对合作的对象有没有认证和审核的过程，还是一切就是钱。作为一个媒体，一个大企业是不是对社会要有所回报，应该监督不良行为，而不是包庇和为企业的不良行为。