从暗社交的兴起看外链权重的过渡

最近人们都在讨论搜索引擎转介流量下降的问题，三大搜索引擎（谷歌、雅虎、Bing）中，以谷歌的转介流量下降最为明显，甚至达到30%，而与此同时2012年很流行的SMO营销媒体之一的facebook的流量却在持续增长，或许你以为正是这些SNS社交网络使得搜索引擎流量的下降，其实不尽然。

事实上，导致搜索引擎转介流量下降的“罪魁祸首”是暗社交（Dark Social），那什么是暗社交？暗社交是指通过移动设备和应用程序进行的社交行为。随着用户对网络使用习惯的改变，获取网络信息方式逐渐向移动设备和应用程序转移，使得以（Buzzfeed和Pinterest）为代表的内容分享网站和以（如Pulse 和Flipboard）为代表的聚合网站越来越受到大众的欢迎。

说到网站的欢迎，对于SEO们而言往往就会想到外链的权重。前段时间谷歌搜索工程师吴建飞在厦门参加站长交流大会中一直强调外链的建设一定要注重外链的价值，而Buzzfeed和Pinterest这些内容聚合网站，就是将有价值的网站内容分享给用户，因此得到谷歌的信赖，所以给这些网站的外链给予了较高的权重。当然这也与之前说到的2013年网络营销的趋势相吻合，2013年的网络营销将会是内容的营销。

外链权重的变化总是此起彼浮,论坛当年受欢迎的时候，外链权重较高；博客受欢迎的时候，外链的权重就会较高。随着搜索引擎算法的改变，加入了时效性因素，微博、facebook等社交媒体分享外链也风靡一时，搜索引擎就给予了社交分享类的外链较高的权重。由于论坛、第三方博客内容质量的逐年下降，垃圾链接的堆积，使得谷歌降低甚至去除了论坛外链的权重，认为论坛外链不能给用户带来价值。

综上所述，外链权重是随着媒介网站内容的价值而变化的。不管怎样，谷歌还是以用户体验为中心，只有拥有好的内容，才会受到用户的青睐。所以，在网站优化的过程中，在关注外链权重的同时，应该花更多的时间去创作一些容易被发现和分享的内容。