微信公众平台的营销之路

微信在不知不觉中进入人们的视野，作为腾讯的又一SNS渠道，很多认为微信公众平台与二维码的配合将会是一个很好的营销渠道。最近在一些营销网站上看到这么一句话：“淘宝客没抓住机会，微博没弄清，微信营销你还观望么？”，对于这样的观点，因为本人也没玩过二维码，微信倒是开通了，所以也不是很了解因此不发表看法。

于是昨天晚上闲着没事也倒腾了二维码，原来还分为个人账号和公众账号，所谓的微信公众平台就是公众账号，出于好奇也给自己和寻小山博客分别开通了微信，二维码如下，可以通过微信客户端的二维码扫描进行微信关注。

以上就是寻小山博客的微信账号的二维码，可以通过微信二维码扫描就能实现加好友关注。这里主要说说微信公众账号，因为很多互联网营销人员都说微信公共平台将会成为继新浪微博之后的又一营销渠道。我这里想说的是互联网是一个瞬间万变的媒介，不管将来微信营销会不会成为热饽饽，但至少这条路铁定会很漫长。

为什么这么讲？

首先，二维码在国内还是刚起步，公众对二维码的认知还是处于初级阶段，即使是在智能系统发展相对成熟的美国，二维码可以商品信息储存及快捷支付，但是据权威数据显示美国只有20%使用智能机二维码功能。

其次，微信公共平台目前的主要功能是如下三个：

（1）二维码订阅：通过发布公众号二维码，让微信用户随手订阅。

（2）消息推送：通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标用户。

（3）品牌传播：借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。

从微信及微信公众平台的功能我们可以发现，微信我们可以通过“摇一摇”、“附近的人”等方式找到好友，只要对方回复就可以加为好友。而微信公众平台在添加二维码扫描，群发信息等营销方式有所拓展外没更多特殊功能。从微信客户端和微信公众账号平台的功能我们看到腾讯只是发展微信的营销功能，但是对于垃圾信息，骚扰横行的年代，微信对最核心的“普通用户”这一群体的用户体验却没有考虑周全。

在微信平台真正被大家熟悉之后，普通用户对微信的尝鲜期过去，在娱乐sns工具泛滥的年代，还有多少人会成为微信的忠实粉丝。试问网络营销最核心的受众这一群体都不待见微信了，微信营销还有什么意义？这也是新浪微博目前遇到的瓶颈，微博平台广告泛滥，使用者得不到好的用户体验，必定会舍弃。这就是为什么现在微博开始屏蔽一些广告信息用户的原因，为的就是提高用户体验，为了积累用户！

最后，微信只是一个普通的SNS工具而已，仅此而已。至少目前是这样的，如果想积累客户或者有价值的用户，请以提高普通用户的用户体验为发展的方向。所以，微信营销之路还很长，很长…